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工商時報【記者詹子嫻、楊玟欣／台北報導】

亞馬遜推出平板電腦「Kindle Fire」，199美元超犀利售價有如「亞馬遜之火」，讓全球IT產業都燒燙傷。除蘋果挾其高人氣及完整軟體服務，受影響程度不大之外，其它品牌如三星、宏碁、華碩和聯想等，都將面對嚴重衝擊，加上全球景氣不明朗，業者坦言，第4季平板電腦銷售壓力將愈加沉重。

據法人的分析報告指出，7吋面板、觸控加上PCB等零組件，亞馬遜平板的BOM（零組件成本）至少落在180~190美元，甚至有外資認為，每賣一台Kindle Fire，亞馬遜可能就賠上50美元。

亞馬遜祭出「硬體賠錢、軟體賺錢」的必殺技，放眼目前檯面上非蘋果平板電腦陣營，還沒有一家有能力跟進。非蘋平板陣營在面臨蘋果(Apple)、亞馬遜(Amazon)「外籍雙A軍團」前後夾殺，生存空間大受壓縮。

因此，瑞銀指出，Kindle Fire問市，宏碁受傷程度恐怕最深，甚至可能製造新的庫存過剩問題。對此，宏碁董事長王振堂表示，亞馬遜的模式是從靠消費者購書賺取利潤，以補貼硬體售價，但宏碁先前已觀察到平板熱潮有降溫的趨勢，通路銷售不如預期，立刻下修平板出貨目標，目前庫存控制得宜。

至於惠普將平板售價拉到99美元，聯想在中國又大砍平板售價至人民幣1,000元，宏碁是否將跟進？王振堂笑說，相信大家不會都賣99（美元），宏碁沒那麼多錢這樣做。

而將在10月推出二代變形金剛的華碩，也高度關注亞馬遜的衝擊效應。華碩發言人張偉明指出，華碩具備硬體創新能力，與亞馬遜訴求不同，再加上華碩變形金剛採10吋螢幕，與亞馬遜7吋平板有所區隔。

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