隨著傳統旅遊旺季的到來，不少民眾已開始安排旅遊活動。根據Visa國際組織調查，超過半數的國人規畫旅遊地點時，主要鎖定日本、中國或香港等地，而香港、新加坡和馬來西亞的民眾，則把台灣票選為可能造訪的觀光地點之一。
Visa國際組織公布最新的「旅遊組織調查」顯示，在台灣不論以商務或休閒為旅遊目的的受訪者，最喜歡造訪的國家首選「日本」(57%)，其次則是「中國」(29%)，排名第三的為「美食購物」聞名的「香港」(23%)。
除了經貿往來，兩岸之間的交流更延伸到旅遊休閒領域，根據調查指出，過去兩年內，台灣商務客平均前往中國進行商務旅行約2.2次，香港1.6次；而休閒客到中國和香港的旅行次數分別約1.9、1.5次。
而台灣人願意再三選擇中國旅遊的最主要的動機是，喜歡當地怡人的「美麗景色」(48%)，或是被「不同樣貌的大城市」所吸引(40%)，以及為了「拜訪家人親友」(40%)等因素一再「登陸」。
至於打出「買東西，吃東西」口號的香港，深受民眾青睞主要是基於「喜愛香港的購物體驗」(51%)與「種類眾多的美食」(43%)等優勢擄獲旅客的心。另外也有40%的人是為了「探親」而飛往香港。
根據Visa調查，過去台灣人的海外旅遊費用大約37,380元新台幣，但在經濟不景氣的波及下，讓民眾的旅遊預算跟著縮水，未來兩年內旅行預算平均縮減至35,850元新台幣，計畫出國次數平均4次，每次約6夜左右。
至於旅行的方式，38%的人會透過旅行社購買「自由行」行程，依自己決定安排行程，其次則是「跟團旅遊」(30%)全程跟隨導遊活動，部分人則是「完全靠自己」的「自助旅行」(23%)的方式出遊。
擷取旅遊訊息的方式，超過6成的台灣人透過「雜誌」(62%)搜尋旅遊資訊，或者參考「旅遊作家部落格」(58%)的介紹，而近年來崛起的「線上旅遊展」(55%)也是民眾獲取資訊的管道之一。
民眾對於旅遊偏好也不盡相同，54%民眾安排海外行程時，喜愛入住3星或4星級的飯店，也有21%的人選擇5星級酒店。有趣的是，同樣有54%人選擇價格「親民」的「經濟型」飯店，顯示注重享受與務實的旅程各有擁護者。
另外，也有不少外國旅客表示打算在兩年內來台灣旅遊，其中包括「香港」(36%)、「新加坡」(32%)及「馬來西亞」(23%)等地區的受訪者，皆有意計畫「來台一遊」。
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